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趣头条:下定决心做好内容建设 在快车道上下慢功夫

2018-11-29 13:50:03   来源:魅力河北网   作者:黄亮   浏览:4203 评论(0
[摘要] 11月29日,趣头条在北京瑞得万国际卡丁车场举办了首届“趣生态大会”,趣头条创始人谭思亮表示在未来趣头条将下定决心将做好内容建设,在快车道上下慢功夫。 1亿以上新增网民,是未来中国移动互联网最后的红利纵观近年中国互联网人口的发展趋势:截止2017年12月,一二线人口3.63亿人,拥有的手机设备4.6亿个,意味着平均一个

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11月29日,趣头条在北京瑞得万国际卡丁车场举办了首届“趣生态大会”,趣头条创始人谭思亮表示在未来趣头条将下定决心将做好内容建设,在快车道上下慢功夫。

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 1亿以上新增网民,是未来中国移动互联网最后的红利

纵观近年中国互联网人口的发展趋势:截止2017年12月,一二线人口3.63亿人,拥有的手机设备4.6亿个,意味着平均一个人有接近1.3台手机,对于移动互联网,已经是一个相当饱和的市场;而三线以下人口超过10亿,手机设备数只有5亿,平均每人拥有0.5台移动设备,暗示着未来中国的下沉市场拥有巨大的潜力。

而互联网在10-40岁一直保持着90%以上的高渗透率,接受过良好教育的、出生在一二线城市的80后、90后、00后,他们仍占到中国互联网人口的最重要的比重。但问题在于这部分人的互联网渗透率已经很高,增长空间有限,并且这部分人群使用互联网的习惯已相对固定,投入的时间难再有很大提高。

目前新增网民中50岁以上的比例已经接近40%。根据中国统计年鉴的数据,自1949年以来,1962年—1972年出生的2.75亿人,即中国第二次婴儿潮已经开始步入老年阶段,中国的老龄化进程预计在2020年后将大大加速。受此影响,在未来40-60岁的「银发乐活族」将逐渐成为新增网民的主体。对于生活在三线及以下城市的中老年人群,他们正在快速地、持续地涌入互联网世界,给这个行业带来新的增量。这就是为什么在大家认为 BAT、TMD这样的公司已经垄断市场的时候,包括趣头条在内的一些新产品,还能够在短时间内突然崛起,对中国互联网的格局产生很大的冲击。

根据全国人口对应的网民数量,40-49岁的2.4亿人之中还有1.37亿人没上网,50-59岁的1.8亿人之中还有1.38亿人没上网,加起来就是2.75亿人。按保守的40% 渗透率估算,未来仍有1亿以上人口会成为新增网民。再次验证了未来下沉市场的发展潜力非常可观。

因此,趣头条得以快速发展,第一个原因便是人口红利变化。趣头条认为中国互联网的未来3年,就取决于这些“新兴”市场,取决于有哪些公司可以充分满足这部分用户的需求,挖掘这部分用户的价值,而这也是趣头条在创立时瞄准的核心人群。

高速发展的趣头条,未来还有很多里程可以跑

经过2年半的发展,趣头条已经证明:在五环外还存在一个内容产品的「快车道」。以下是目前趣头条的数据表现:

l DAU接近3000W

l 人均使用时长接近60分钟

l 人均点击篇数30+

l 日均图文浏览量 4.4亿

l 日均视频阅览量 4.6亿

  趣头条目前已经是中国独立信息流产品的 No.2,也是面向下沉用户的信息流增量市场的 No.1。趣头条上的用户则有3个特别之处:

一、稳定增长的中老年人群 vs 快速爆发的年轻人群。过去11个月里,趣头条20岁以下的用户在新增用户中的占比从25%上升到45%。 趣头条的产品特点不止能够吸引「银发乐活族」,也能够吸引新世代的年轻人。

二、女性用户占比达60%以上。女性占比高对于趣头条的产品和商业生态来说大有裨益。原因在于女性更乐于分享和传播,通常也掌控家庭财政大权,她们的消费会比男性更强一些。

  三、注册登录用户接近95%。最表面的原因是用户为了获得积分,需要登录。深层的原因是趣头条依赖社交裂变增长,基于亲属、朋友之间的信任和背书,天然会鼓励用户把自己的社交关系导入到产品里,从而吸引用户投入更多的社交资产。

相信在商业和信息迅速变化的未来,趣头条和其他信息流之间的差异会越来越大,凭借用户关系打造独特的竞争优势。趣头条所发展的这条「快车道」,将来还有很多里程可以跑。

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内容生态的建设,要在快车道上下慢功夫

  在内容平台和生态的建设上,趣头条同样需要补足改进。“新兴”市场的用户对线上内容有极重的渴求,他们希望能读到符合他们喜好的优质内容,并且乐于分享好的内容。现实是目前市面上所有的平台,在这一点上都未能真正满足用户的需求,内容缺乏可看性和信息的真实性不足是主要原因。趣头条感谢新闻媒体的友好批评和监督,让其更加清醒地意识到自身不足,应该背负的责任绝不推诿,内容建设理应做得更好,也一定要做得更好。趣头条要在快车道上下慢工夫,满足用户对优质内容的需求。

2013年微信公众号的兴起被认为是内容创业上半场的开始,到后来信息流平台如雨后春笋般涌现,再加上短视频、小视频一路迭代过来,舆论都说这是下半场来了。到了今天,留给趣头条的似乎是加时赛了。一般来说,到了比赛后半段,领先一方就越保守防御,落后一方越激进进攻,因为落后的人想要扳平,甚至逆转。

趣头条接下来将会重点做3件与众不同的事:

  第一件事:作者收益。过去几个月,趣平台的分成单价水平一直保持着一个不低的平稳增速。在未来6个月,趣头条将会对优质内容创作者做更直接的刺激投入,平台每天的分成数量将会达到200万。未来三个月内,优化提高优质作者的收益分布,使得这个数字从目前的32%提高到55%。趣头条希望通过这套组合策略把内容平台最普适、最核心的竞争力——单位分成收益这一项,提升到行业最高的水平,奖励内容创作者特别是优质原创作者。除此之外,趣头条还会推出一系列签约、短期激励的多元激励手段来实现这个目标。

  第二件事:趣头条要成为对内容创作者来说体验最友好的平台。目前市面上的主流平台没有很好地开发自己移动端,作者多数只有在 PC 端去创作和管理内容,造成了内容创作者们使用起来很麻烦,经常错过很多平台信息。趣头条计划针对这一痛点把完整的后台管理、数据健康、收发信息等功能整合到微信小程序上,让创作者可以随时分享每一次成功发布,每一次被人赞赏,每一次收获爆款的喜悦。该平台目前已经上线,期待后期能够收集大家的意见反馈来进行持续优化。

  长期来说,趣头条希望做一个独特的、健康的、丰饶的内容生态。所以,趣头条要做的第三件事就是:用其独特的积分体系去赋能内容创作者,与他们共享趣头条增长引擎和用户红利。

  预计到2019年第一季度,趣头条会把积分体系与内容平台结合的玩法开放优质的、原创的创作者,让积分在读者和优质作者之间产生双向流通:一方面鼓励趣头条用户,用他们手里的积分赞赏、激励平台上的优质创作者;另一方面,允许优质创作者在平台充值后投放积分,或将自己获得的平台分成兑换成积分激励平台上的用户,让他们看到有营养的原创内容。

因而除了基础的推荐引擎之外,优质创作者可以用游戏化的方法去给用户额外吸引力,在一个内容生态的内部复现趣头条式的快速增长,相信这会为当下越来越沉闷的内容行业带来更多新意。

趣头条在五环外,在内容创业最后一条快车道上一边下着慢功夫一边飞快地疾驰,相信趣头条打造内容生态的决心和耐心,与内容创作者一路同行。

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      文章关键词: 趣头条 移动互联网

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