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京东大数据显示:过去三年,石家庄人均儿童消费增长最快

2018-05-31 18:40:21   来源:魅力河北网 评论(0
[摘要] 还有十多天,京东“618”年中电商大战一触即发。“无界狂欢、全民嗨购6.18”也将在一周后盛大启动。今年的“618”,河北消费者准备好“剁手”了吗?日前,根据京东大数据显示:在众多消费品中,儿童产品消费在河北一直占据优势,而在过去的三年(2015年~2017年),河北这些城市儿童产品消费能力最强。2017年,廊坊人均均儿童

还有十多天,京东618”年中电商大战一触即发。“无界狂欢全民嗨购6.18将在一周后盛大启动。

今年的618”,河北消费者准备好“剁手”了吗?日前,根据京东大数据显示:在众多消费品中,儿童产品消费在河北一直占据优势,而在过去的三年(2015~2017年),河北这些城市儿童产品消费能力最强。

2017年,廊坊人均均儿童消费金额最高

根据京东大数据显示,在河北省,2017年人均儿童消费金额最高的前五城市分别是廊坊、石家庄、张家口、保定、唐山。

但将时间维度拉长至三年来看,从2015年至2017年,人均儿童消费增长最快的前五城市分别是石家庄、保定、邯郸、唐山、廊坊。

河北家长最爱给孩子买积木

京东大数据显示,2017年,河北家长最爱给孩子购买的儿童玩具种类分别是积木拼插类、遥控类和模型类;最爱购买的童书类型是文学类、卡通绘本类和智力开发类。此外,最爱购买的儿童运动用品是轮滑类、球类和滑雪类。

整体儿童消费:持续增长,农村增速更亮眼

2015年至2017年,京东平台儿童相关商品销售额以年均复合增长率46%的速度在增长。其中相比城市儿童消费,农村的儿童消费增速更快,年均复合增长率为54%

类别

2015-2017消费金额年均复合增长率

总体儿童消费(城市+农村)

46%

城市儿童消费

43%

农村儿童消费

54%

京东平台上的儿童消费,城市用户消费占大头。2017年,每100元儿童消费中,城市用户消费56元,农村用户消费44元。

但从儿童消费在用户人均年度消费的占比看,农村消费者的儿童消费占比为14.3%,明显高于城市消费者的10.5%

2017年人均儿童消费在人均年度消费中占比 (按金额计)

城市儿童消费

10.5%

农村儿童消费

14.3%

总体(城市+农村))

11.5%

从总体看儿童花销分布,大头花在用、吃、穿等基本花销上,2017年这些品类销量占比分别为45%25%11%

2017年儿童品类销量占比

44.8%

25.0%

智力

17.2%

穿

10.7%

才艺

1.3%

运动

1.0%

总计

100.0%

但观察三年来儿童消费品类结构变化,我们看到,家长们花在才艺、智力和吃方面的消费在不同程度地增长,品类占比分别年均复合增长11.7%4.6%3.1%,其中以才艺消费增长最为明显。

2015-2017儿童品类销量占比年均复合变化

才艺

11.7%

4.6%

智力

3.1%

-2.5%

穿

-3.7%

运动

-11.0%

儿童商品,家长更爱国牌

京东平台上的儿童商品销售中,国产品牌占据绝对优势。2017年国产和进口商品的销量占比为89%11%

销量

15

16

17

国产品牌

91%

91%

89%

进口品牌

9%

9%

11%

总计

100%

100%

100%

但我们也看到,进口品牌在儿童消费中占比在逐年提升。这在城市和农村有着相同趋势。

销量

15

16

17

城市进口品牌占比

9.4%

10.7%

12.1%

农村进口品牌占比

6.0%

6.4%

7.9%

最受欢迎品牌(品牌TOP10

序号

品牌TOP10(按金额)

1

花王

2

惠氏

3

好奇

4

美素佳儿

5

帮宝适

6

爱他美

7

美赞臣

8

雅培

9

妈咪宝贝

10

MOONY

■文/河北青年报记者黄亮


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文章关键词: 无界狂欢、全民嗨购6.18

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